Creator Economy, або економіка творчих людей, породила тисячі підприємців, які збирають багатомільйонні аудиторії у соціальних мережах — більше, ніж більшість медіакомпаній. Яку платформу обрати для просування? Ділимося цікавою статистикою про те, які акаунти та контент переважають у кожній із п’яти соціальних мереж — TikTok, Facebook, Instagram, YouTube та Twitter.
Тепер соціальні мережі відрізняються одна від одної не за функціями, а за цінностями та спільнотами. Діяльність людини може зробити її популярною на одній платформі, але зовсім не привернути інтересу на іншій.
Наприклад, сторінка, присвячена Містеру Біну, вигаданому персонажу британського ситкому, знаходиться на четвертому місці за популярністю у Facebook із 129 млн підписників. Однак у Twitter він цікавий лише 215 тисячам людей.
Ось ще кілька прикладів.
- У Белли Порч 85 млн підписників у TikTok і менше 1 млн у Twitter.
- Кім Кардаш’ян має 263 млн підписників у Instagram і лише 1,88 млн на YouTube-каналі.
Видання Axios проаналізувало 50 облікових записів з найбільшою кількістю підписників на кожній платформі. Виявилося, що TikTok виділяється серед інших тим, що його знаменитості не стають популярними в інших соцмережах.
Аккаунти з найбільшою кількістю підписників у різних соціальних мережах. Інфографіка: Вілл Чейз, Axios
П’ять найпопулярніших облікових записів TikTok — Чарлі Дамеліо, Хабі Лейм, Еддісон Рей, Белла Порч та Зак Кінг — не входять до топ-50 жодної з інших соціальних мереж. Разом вони налічують 480 млн підписників у TikTok і лише менше половини від цього числа у Twitter, Instagram, YouTube та Facebook разом.
Щоб з’ясувати, які саме особи та контент популярні у кожній соціальній мережі, варто поглянути на топ-50 її облікових записів.
- TikTok віддає перевагу індивідуальним творцям контенту, які самостійно вибудовують свою присутність, а не організації з великими ресурсами. Особливо в ньому популярні ролики з танцями та ліпсинком (співом під фонограму) — це пов’язано з тим, що в 2017 році соцмережа об’єдналася із сервісом Musical.ly, призначеним саме для таких роликів.
- Найпопулярніші облікові записи на YouTube – великі музичні та розважальні компанії, часто міжнародні. Найбільша кількість підписників у шести акаунтів з Індії, чотирьох із США, а також трьох із Південної Кореї.
- Дизайн Facebook спонукає користувачів «ставити лайки» будь-якого типу сторінки, незалежно від того, чи виробляє її автор контент. Це допомагає просуванню брендів. 4 з 21 найбільшого облікового запису на платформі – китайські новинні організації. При цьому облікові записи з Китаю не входять до топ-50 жодної з інших платформ.
- У Instagram легко стати знаменитістю – соцмережа дає можливість демонструвати свій спосіб життя та задавати тренди. Кількість підписників у Instagram вища, ніж у будь-якому іншому сервісі.
- Twitter також заохочує знаменитостей, але у меншому масштабі, ніж Instagram. Люди, відомі своїми ідеями, можуть залучити велику аудиторію: це єдина платформа, до якої топ-50 входять політики та бізнес-лідери.
Незважаючи на деякі збіги, найпопулярніші особи на кожній платформі, як правило, дуже різняться. Зірки спорту та актори охоплюють Facebook та Instagram, а музиканти – YouTube та TikTok.
Єдині акаунти, що входять до топ-10 більш ніж однієї соцмережі: Кріштіану Роналду (Facebook, Instagram, Twitter), Аріана Гранде (Instagram, Twitter) та Вілл Сміт (Facebook, TikTok).
Цікавий факт: більше половини (123) акаунтів із топ-50 на всіх п’яти платформах походять із США. За ними йдуть Індія (29), Великобританія (12), Південна Корея (9), Канада та Іспанія (по 8 на кожну).