Що важливого трапилося у світі айдентики за рік, розповідає Embacy.
Нова Meta Facebook
Несподівано цього року одна із найбільших компаній світу провела повний ребрендинг.
Meta – посилання на метавсесвіти, в які нас веде Цукерберг.
Сам стиль вийшов діджітальний, але безликий, надто абстрактний і при цьому вузький. Нічого хорошого про нього не скажеш, бо зачепитися нема за що. Нічого поганого теж — адже він і має бути максимально універсальним.
У 2015 році Google назвала свою материнську компанію Alphabet, але бренд поки що розвивається слабо. Цікаво, чи Facebook просуватиме Meta як b2c-бренд. Подивимося у 2022 році, у яких фірмових стилях виходитимуть нові субпродукти Meta.
Pinterest закріпив своє позиціонування стилем
Не в приклад мастодонтам вище, Pinterest міг собі дозволити візуальний максималізм, і він собі дозволив.
Айдентика яскрава, складна та вимоглива до майстерності команди, яка її розвиватиме.
Зазначу, що у складносурядних візуальних колажах відображається сам продукт. Користувачі Pinterest і приходять туди, щоб зібрати унікальні поєднання чогось.
Як план Б, якщо копірайтери будуть сильнішими за дизайнерів, стиль може бути мінімалістичнішим, але через це вимогливішим до слів.
Панчлайни на білбордах добрі.
Twitter та його вулично-плакатний не пісний стиль
Новий візуальний стиль Twitter не встиг масштабуватись на всю платформу, чого я дуже чекаю, тому що візуально це сильно.
Метафора, що твіти – гасла на плакатах чи написи фарбою на стіні – вдала та точна.
Як і Pinterest, Twitter використовує свою перевагу — монопродуктовість, щоб створити максимально виразний і свій стиль. Здорово, що у хлопців вистачило сміливості не піти простішим і піснішим шляхом.
Google матеріалізувався по-новому
На зміну Material Design прийшов Material you – новий візуальний стиль Google. Стало цікавіше більше квітів, градієнтів, шейпів і всього того, що в хорошому і поганому сенсі називається дизайн.
Старий Material був набагато функціональнішим і продуктовішим, новий стиль графічніший, іноді з перебором, але в цілому пошуково-рятувальні дизайн-роботи в Google просуваються у правильному напрямку.
Новий стиль Discord — чи грайливий, чи плейфул
З погляду логотипу нічого глобально не змінилося, стало простіше, дружелюбніше і акуратніше.
Сам стиль знайшов цілісність, широту та унікальність. Що вже й належить дорослим продуктам, таким як Discord.
Upwork – явно знайшов дизайн-команду не в себе на платформі
Ребрендинг Upwork схожий на Discord – нічого глобального, але стиль став яскравішим, ширшим, та й просто професійнішим.
Візуалізація цієї метафори чудова.
Calendly пішов назустріч трендам
Від корпоративно-мінімалістично-дефолтної айдентики Calendly прийшов до візуальної виразності на панелі та прийомах.
Списування форм у С – спірне, але точно сміливе рішення.
Самі форми також цікаві.
