Нещодавно Президент України Володимир Зеленський, відвідуючи Польщу, закликав місцевих підприємців не чекати перемоги України, а вже інвестувати у її розвиток.
Польський виробник Euroser Dairy Group вирішив не відтягувати з роздумами щодо такої пропозиції, тому не словом, а ділом підтримав українців. Невдовзі компанія запустить на український ринок новий бренд молочних продуктів.
Перед історія співпраці, або в чому підтримка України?
Запуск нового бренду — небуденна подія під час воєнного стану в Україні. Це великі ризики та хоробрість для власників. Польська компанія Euroser Dairy Group звернулася до Nebo ideas agency, щоб створити новий бренд сирної та молочної продукції. Тобто, робота починалась з пустого кухля, який потрібно було наповнити стратегією, позиціюванням, назвою та брендбуком.
Започатковувати “черговий польський бренд” не було сенсу, адже на ринку вже працюють близько 10 молочників з цієї країни. Тому під час створення стратегії бренду була врахована складова, що українці у надзвичайно складний для країни час будуть більше підтримувати свого виробника, навіть розуміючи, що подекуди європейська продукція має більш якісний склад.
З огляду на потреби та вимоги цільової аудиторії, креативники усвідомили просту істину, озвучену колись польським фантастом Станіславом Лемом: людині потрібна людина. Так народилося позиціювання “польсько-українське поєднання”, адже це не лише польський бренд.
Він створений поляками саме для українців та спільно з українцями. Враховуючи реалії сьогодення — це ідеальний варіант взаємопідтримки.
Новий бренд зможе міксувати все й у всьому: поєднувати рецепти та досвід шеф-кухарів двох країн, міксувати традиції, мови, музику, танці, фестивалі, мистецтво, подорожі, свята, створюючи щось нове та цікаве, чи навіть спонсорувати спільні польсько-українські події.
Поєднати європейські стандарти та українські цінності доручили київській агенції Nebo ideas, яка розпочала зі стратегічної частини.
Глибоке занурення у сирну культуру дозволило знайти цікаві факти та побачити нові тренди:
- гаудаманія заполонила полиці та серця: тепер сир не просто покращувач всіх смаків, а й інтернет-мем;
- масло с травами опиниться на кожному столі: нова інтерпретація смачної намазки з ТікТокʼу, яку легко приготувати вдома, хоча віримо, що незабаром це дійде і до виробників;
- українці готові підтримувати власного виробника, але у складні часи звертають увагу й на ціну.
- польські продукти експансують в Україну: на ринку країни вже є біля десяти польських молочних брендів і, з огляду на тісну взаємодію двох країн, ця тенденція може зростати;
Створювати “черговий польський бренд” креативникам не хотілося, тому почали зі спілкування з потенційною аудиторією. Агенція Nebo власними силами провела дослідження та зробила інтерв’ю з 78 респондентами.
Виявилося, що аудиторії дуже набридли банальні асоціації молоко = корова. Вони прагнуть яскравих рішень. Але за останні 10 років на українському ринку не з’являлося нових гравців, які можуть становити конкуренцію популярним маркам та увійти до топ-5 продовольчої корзини.
Потреби та вимоги цільової аудиторії дозволили усвідомити просту істину, озвучену колись Станіславом Лемом: людині потрібна людина. Так народилося позиціювання “польсько-українське поєднання”, адже це не лише польський бренд. Він створений поляками саме для українців та спільно з українцями. Двома народами з різною культурою, але схожими цінностями. Саме це створює ідеальний дует взаємопідтримки. Новий бренд зможе показувати своє сприяння у всьому: поєднувати рецепти та досвід шеф-кухарів двох країн, міксувати традиції, створюючи щось нове та цікаве, чи навіть спонсорувати спільні польсько-українські події. Креативну концепцію легко використовувати і для ситуативного маркетингу. Наприклад, бренд може креативно продемонструвати свою підтримку широкому спектру подій, від спортивних подій до Міжнародного дня сиру, рекламуючи смачну кампанію.
Скомбінували креативники Nebo й мови в назві нового бренду – Razem смачно. Польське “razem” зрозуміле навіть наймолодшим українцям, а у поєднанні з українським словом, характеризує одну з найдивовижніших рис наших народів – гостинність. Адже разом і веселіше, і надійніше, і цікавіше, і смачніше.
Для створення фірмового стилю Nebo ideas agency шукала натхнення у українській витинанці, яка за малюнком була зрозуміла та дотична й польській культурі. Пакування було однорідним, але поділеним на дві частини: польську та українську завдяки різниці малюнків.
