4 жовтня у Києві, в павільйоні «КИТ» на ВДНГ, медіа Vector разом із креативною агенцією I AM IDEA провели конференцію «БОРЩ», присвячену силі колаборацій та партнерств у бізнесі, креативі й технологіях.
Конференція «БОРЩ»: сила колаборацій у бізнесі, креативі й технологіях
4 жовтня у Києві, в павільйоні «КИТ» на ВДНГ, медіа Vector разом із креативною агенцією I AM IDEA провели конференцію «БОРЩ», присвячену силі колаборацій та партнерств у бізнесі, креативі й технологіях.
Подія зібрала понад 1300 учасників — маркетологів, підприємців, дизайнерів, комунікаційників і представників медіа. Завдяки 20% від продажу квитків і благодійному аукціону вдалося зібрати понад 500 000 гривень на підтримку 13-ї бригади НГУ «Хартія».
«БОРЩ» об’єднав представників бізнесу, культури та технологій, які говорили про партнерства як про спосіб мислення, а не лише маркетинговий інструмент.
Бізнес і технології: партнерства, що змінюють сприйняття
Ісмаіл Осбанов, CEO Vector, разом з Олександром Сердюком, співзасновником Respeecher, показали, як журналістика може звучати буквально. Ідея виросла з простої потреби аудиторії — споживати контент в аудіоформаті.
Результат вражаючий: функція прослуховування новин збільшила середній час перебування користувачів на сайті у 3,5 раза. Під час конференції команди анонсували наступний етап співпраці — функцію, що дозволить розмовляти зі статтями: ставити запитання до матеріалу й отримувати відповіді знайомими голосами. Це крок до інтерактивного медіа, де текст перетворюється на діалог.
Ігор Фінашкін, CEO I AM IDEA, та Вадим Іщенко, COO Uklon, поділилися досвідом, як будувати довгострокову співпрацю між клієнтом і агенцією. Їхня історія показала: справжня лояльність народжується з поваги, а не з push-сповіщень чи бонусних програм.
Культура й бренд: колаборації, що несуть сенси
Марія Гаврилюк, співзасновниця Gunia Project, розповіла, як культурні колаборації перетворюють бренд на носія смислів. Вона представила кейси: етнографічну книгу з Музеєм Івана Гончара, півників із Бородянки у цукерковій колекції Honey та колекцію «Скіфське золото» з Міністерством культури.
Команда znamy на чолі з Анною Знамеровською, спільно з Alterra Group і бренд-менеджером Богданом Криворученком, поділилися досвідом створення культурних проєктів, зокрема виставки Now is Better у Києві та Львові. Завдяки партнерству вдалося залучити 1,2 млн грн донатів на мистецтво та освіту, а також 700 000 грн інвестицій у проєкт.
Соціальні колаборації та людяність
Євген Клопотенко розповів про партнерство з Укрзалізницею, яке змінило уявлення про їжу в подорожах не лише в українців, а й у 120 високопосадовців та 820 іноземних делегацій. Його кейс із гарячим меню довів: навіть державний сервіс може мати смак і стиль, якщо за ним стоїть ідея, а не формальність.
Володимир Дегтярьов, військовослужбовець корпусу «Хартія», підкреслив, що мілітарні колаборації не мають бути способом заробітку. Партнерства з армією — це насамперед прояв підтримки, а не маркетинговий хід. Він розповів про спільні кейси з ETNODIM, Foundation Coffee та ANOESES, які через людяність, а не героїзацію, говорять із аудиторією про допомогу війську.
Креативна індустрія: чесність замість слоганів
Размік Погосян, засновник Razmik Production і автор шоу «Музрум», представив нову хвилю українського контенту. Його кейс довів, що колаборації між артистами, брендами й продакшнами — це не просто PR-інструмент, а спосіб формувати культурну ідентичність. «МУЗРУМ» став платформою, де музика, бізнес і медіа зустрічаються, щоб створювати спільні історії, які хочеться не лише дивитися, а й відчувати.
Юлія Далібук, маркетинг-директорка Robota.ua, презентувала дослідження креативних професій 2025 року. Вона показала, що для фахівців у креативній індустрії головне — не офіс чи посада, а довіра, гнучкість і прозорість. Її виступ став сигналом для бізнесу: ринок більше не реагує на красиві слогани — він чекає чесності у комунікації.
Кейси, що стали хітами
Вікторія Ващенко, CMO monobank, завершила програму кейсом, який став справжнім хітом року — колаборацією monobank × «Живчик». Проєкт, що почався зі стікера у застосунку, перетворився на повноцінний напій і став символом того, як бренд може перенести власний вайб у зовсім іншу площину.
Перший тираж у 280 000 банок розкупили за тиждень, а за пів року 2 млн банок опинилися в руках покупців.
Благодійність і продовження історії
Під час конференції також відбувся благодійний аукціон. Гості змагалися за лоти: тарілку з нової колекції Gunia Project, мозаїку від Alterra Group, голос для сайту Vector, дві години «таксування» від Ігоря Фінашкіна та Вадима Іщенка, промокампанію від Robota.ua та ексклюзивний мерч monobank. Усі кошти спрямували на підтримку 13-ї бригади НГУ «Хартія».
Наступний «БОРЩ» — ще масштабніший
Організатори вже готують продовження. У 2026 році «БОРЩ» повернеться — масштабніший, сміливіший і з новою премією «Краща колаборація року» від Vector та I AM IDEA. Відзнака вшановуватиме бренди та команди, які створюють партнерства зі змістом, людяністю та сміливістю.
Довідково:
Vector — медіа про креативну економіку. Ми пишемо про бізнес, стартапи, ІТ, підприємництво, технології, а також маркетинг і креатив. Наша місія — робити бізнес попкультурою. Ми популяризуємо підприємництво, аби якомога більше людей розуміли свій потенціал та втілювали його, створювали цінність.
I AM IDEA — незалежна креативна агенція, що створює стратегічні та креативні рішення для бізнесу, культури та державного сектору. У 2024 році увійшла до рейтингу перспективних малих і середніх бізнесів Forbes Next 250. У 2023 увійшли в топ-3 кращих комунікаційних агенцій та в топ-5 найефективніших рекламних агенцій України.