Можливо, в останні кілька років ви помічали логотип у вигляді літери B у різних компаній – від Hootsuite до Warby Parker, від Patagonia до AllBirds.
Це дуже різні проєкти, але і їх об’єднує одна риса – всі вони прагнуть використовувати свій бізнес не тільки для отримання прибутку, а й для чогось хорошого. Вони настільки серйозно ставляться до екологічного розвитку і чесного бізнесу, що вирішили пройти суворий процес сертифікації та отримати підтвердження своїх намірів. Розбираємося, що таке B-Corp, і як отримати цей статус.
Що таке B-Corp?
Компанії, які були сертифіковані як B-Corporation або B-Corp, відповідають певним стандартам соціальних і екологічних показників, публічної прозорості та юридичної підзвітності. В їхньому бізнесі існує баланс між прибутком і метою. Планка для них досить висока.
«B-Corp для бізнесу те ж саме, що сертифікат Fair Trade для кави або органічний сертифікат USDA для молока», – сайт B Labs
Компанії, які проходять строгий процес сертифікації (в деяких випадках він може зайняти роки), заявляють про прихильність своїм цінностям і демонструють іншим організаціям і своїм клієнтам бажання бути таким бізнесом.
Скільки таких компаній існує?
У світі понад 3000 B-Corp, які присутні в 71 країні. В Австралії та Новій Зеландії зараз налічується 227 сертифікованих B-Corp, в яких працює понад 4 тисячі осіб та які приносять понад $1 млрд доходу.
Який бізнес може стати B-Corp?
B-Corp приходять з різних напрямків – і не тільки тих, що традиційно асоціюються з соціальною сферою. Наприклад, insuretech (Huddle), пенсійні послуги (Future Super) і fashion (GlamCorner).
Ендрю Девіса, CEO B Labs Australia, розповідає: «У компаній, які прагнуть отримати статус B-Corp, дуже багато пристрасті. Не можна взяти і вирішити, що варто трохи постаратися і стати B-Corp. Пройти сертифікацію дуже складно і на це часто йде багато років і ресурсів».
Навіщо ставати B-Corp?
Цей сертифікат дає цілий ряд переваг.
Бізнес починає відповідати цінностям засновника
Якщо ви вважаєте, що бізнес несе відповідальність перед суспільством і планетою, а також перед акціонерами, то отримати сертифікат B-Corp – відмінний спосіб привести весь свій бізнес у відповідність з цими цінностями.
«Ведення бізнесу – це прийняти багатьох важких рішень. B-Corp дає вам основу, яка може допомогти приймати ці рішення відповідно до ваших цінностей», – Джонатан Бак, співзасновник Huddle.
«B-Corp може впровадити свої цінності в бізнес, щоб у міру зростання команди в ньому підтримувалися культура і цінності», – Одрі Кхаінг-Джонс, співзасновник GlamCorner.
Потенційні співробітники бачать місію компанії
Кращі фахівці вибирають, в якій компанії хочуть працювати, і якщо ви можете запропонувати вищу мету, то ви можете стати для них привабливішим, ніж Facebook і Google.
«З точки зору талантів це чіткий сигнал для тих, хто хоче приєднатися до Huddle», – Джейсон Уайлі, співзасновник Huddle
Сертифікація дозволяє вибудовувати масштабовані і прозорі процеси
Деякі компанії, які отримали сертифікат, виявили несподівану перевагу: у міру розвитку вони могли створювати масштабовані та прозорі процеси. В процесі їм треба було сформулювати політики і залучити до участі в їх формуванні співробітників. Це допомогло організувати роботу в компанії.
Як стати B-Corp?
Щоб отримати сертифікат, компанії повинні набрати мінімальний бал з цілої низки напрямків, включаючи екологічні, соціальні та правові стандарти, а також вимоги прозорості та підзвітності. Щоб отримати сертифікат, потрібно набрати 80 балів з 200 можливих.
- Процес починається з опитування – пройти його можна самостійно і безкоштовно за цим посиланням.
- Потім вас чекає аудит місцевих органів B-Corp. Вони зв’яжуться з вами і попросять надати документи, які підтвердять ваші відповіді. Для більшості малих підприємств процес буде відбуватися повністю онлайн або телефоном.
- Він дійсний три роки, після чого потрібно буде повторно пройти сертифікацію.
«Це звучить легко, але пройти сертифікацію надзвичайно складно. Більшість компаній, які вперше проходять аудит, набирають близько 50 балів», – розповідає Ендрю Девіс, CEO B Labs Australia
10 успішних компаній-випускників акселератора Y Combinator
Коли найкраще отримувати сертифікат?
На вимогу B-Corp, на момент подачі заявки у компанії повинна бути 12-місячна торгова історія (і дохід). Це відбувається тому, що сертифікація враховує, що вже було зроблено, а не те, що збираєтеся робити.
«Стартапам, які ще не отримують дохід, ми рекомендуємо використовувати інструменти оцінки впливу [B Lab] і впроваджувати їх політики у свій бізнес. Тоді до моменту, коли у них буде 12 місяців торгової історії, подати заявку буде простіше», – радить Ендрю Девіс, CEO B Labs Australia
Крім того, у компанії повинна бути досить велика команда, щоб вона могла виділити необхідне для сертифікації час. Процес буде відрізнятися для кожної компанії. Наприклад, на момент подачі заявки Huddle було 2 роки, і в стартапі працювали всього 10 осіб. GlamCorner було 6 років, і колектив налічував 40 співробітників.
Скільки часу це займе?
Для кожного зі стартаперів процес подачі заявки займав від 6 до 12 місяців, в залежності від того, які зміни в їх бізнесі потрібні для проходження сертифікації. Для молодих компаній може знадобитися більше часу.
Скільки це коштує?
Кожна з компаній, які отримали статус B-Corp, платить щорічний внесок в залежності від доходу. Він може варіюватися від $500 для компаній з доходом менш як $200 тисяч і до $50 тисяч для компаній з доходом понад $1 млрд.
Практичні поради
«Ведіть процес зверху вниз. Починайте якомога раніше і не доручайте роботу стажисту. Ви повинні бути досить залучені в бізнес, щоб мати можливість ставити правильні питання», – Ендрю Девіс, CEO B Labs Australia
Ви можете виявити, що багаторазове проходження аудиту дозволить значно збільшити бал. «Кожен раз наші оцінки підвищувалися, тому що ми більше дізнаємося про те, що робити, і спостерігаємо за кращими практиками у всій спільноті B-Corp», – Кірстін Хантер, доктор медичних наук з Future Super
«Коли ви вперше відповідаєте на опитуванні, що не застрявайте на складних питаннях. Якщо питання не підходить, просто відзначте “Немає даних” і рухайтеся далі », – Ендрю Девіс, CEO B Labs Australia
Наявність офісів в декількох країнах може ускладнити сертифікацію, але, як правило, розповідає Ендрю Девіс, «поки ви торгуєте під одним і тим же брендом, вам потрібно буде тільки пройти сертифікацію у вашій рідній країні, принаймні на початковому етапі».