Disney покладає великі надії на свій стрімінговий сервіс, який вже залучив 86,8 млн передплатників. Успішний запуск і стрімке зростання перевершили найсміливіші очікування компанії. Дізнаємося, що в планах у Disney і як стратегія корпорації змінює розважальну індустрію.
Результати Disney + перевершили очікування
Всього через рік після запуску Disney + набрав 86,8 млн передплатників з усього світу за даними на 2 грудня 2020 року. Спочатку очікувалося, що сервіс зможе досягти позначки в 90 млн користувачів тільки протягом трьох років.
Успішний запуск надихнув керівництво Disney. Виконавчий директор Боб Чапек заявив, що «єдиний у своєму роді сервіс» перевершив «найсміливіші очікування» компанії.
Розвиток стрімінгової індустрії призвів до того, що лідер ринку Netflix отримав всього 2,2 млн нових передплатників за третій квартал – найменший приріст з 2016 року. Загальна кількість користувачів сервісу склала 195 млн. Уповільнення зростання відбулося відразу після самого великого стрибка в історії платформи: 15,77 млн передплатників в першій кварталі 2020 року і 10,09 – в другому.
На хвилі успіху підписка дорожчає
Впевнений в стабільності свого успіху, Disney підвищує ціни. Очікується, що у 2021 році вартість передплати для користувачів з Європи складе €8,99 на місяць в порівнянні з поточними €6,99.
Секрет Netflix: як управління контекстом перетворило стартап з розсилання DVD в компанію вартістю $220 млрд
Швидше за все, підвищення торкнеться й інших територій. Однак для поточних користувачів ціна підписки залишиться колишньою протягом наступних шести місяців.
Запуск нового міжнародного сервісу стрімінгу
Disney не планує зупинятися на досягнутому: 23 лютого компанія запускає розважальний сервіс Star в декількох європейських країнах, Канаді та Новій Зеландії.
Star стане шостим основним брендом компанії поряд з Star Wars, Marvel, National Geographic, Disney Animation і Pixar. На порталі буде представлений контент, що виходить за рамки основних франшиз, наприклад серіали від телеканалу FX і кіностудії 20th Century Studios.
Перенесення прем’єр в онлайн
Згідно з прогнозами Disney, до 2024 року кількість передплатників його стрімінгового сервісу досягне від 230 до 260 млн.
Оскільки сфера кінотеатрів все ще перебуває в занепаді, компанія перенесла деякі прем’єри на Disney +, продаючи новинки за окрему вартість. Такий підхід приніс $16,9 млрд доходу за 2020 рік у порівнянні з $11,1 млрд в період до пандемії. Випуск таких фільмів, як «Пітер Пен і Венді», а також «Піноккіо» з Томом Хенксом, також планується провести онлайн.
Disney – не єдина компанія, яка відмовилася від кінотеатрів. Warner Bros також вирішила запускати всі прем’єри у 2021 році на своєму стрімінговому сервісі HBO Max поряд з показами в кінотеатрах.
Збільшення доходу від реклами
Крім залучення нових передплатників, Disney також розширює свої рекламні доходи. Контент компанії доступний на таких сервісах, як Hulu і ESPN +, де можна дивитися потокове відео з рекламними вставками.