Зараз, коли дуже багато компаній перейшли в онлайн, попит на фахівців в цій сфері значно виріс. Маркетинг став настільки великим напрямком, що глибоке розуміння кожної ніші практично неможливе для однієї людини. Тому організації часто створюють цілі команди з різних фахівців. Ось п’ять перспективних напрямків в 2021 році.
1. Менеджер соціальних мереж
Такі фахівці керують профілями компаній в Facebook, Instagram, LinkedIn і Twitter. Вони можуть працювати на одну організацію, з декількома клієнтами в рамках агентства або самостійно знаходити замовників.
За останні 10 років кількість робочих місць у цій сфері збільшилася на 9%, так як взаємодія компаній з клієнтами відбувається в основному в соціальних мережах. У число обов’язків таких фахівців входить збільшення кількості підписників, взаємодія з клієнтами в інтернеті, розробка стратегій і регулярні публікації в блогах компанії.
Необхідні навички:
- копірайтинг,
- базові знання графічного дизайну для створення постів,
- управління проєктами,
- стратегічне планування,
- звітність за показниками зростання.
У міру того як нові соцмережі стають популярними, менеджерам соціальних мереж необхідно швидко освоювати нові навички та адаптуватися до мінливого цифрового ринку.
2. Контент-маркетолог
Контент-маркетологи відповідають за планування, розробку стратегій і створення релевантного контенту, який буде розповідати потенційним клієнтам про бренд і підвищувати конверсію.
5 курсів з маркетингу для професіоналів
По суті, контент-маркетологи – це оповідачі. Як правило, вони прекрасні письменники і вміють створювати історії, які залучають нову аудиторію.
Небхідні навички:
- копірайтинг,
- розробка стратегій контент-маркетингу,
- креативність.
Робота також може включати тісну співпрацю з відеооператорами, графічними дизайнерами та іншими фахівцями для створення різних форм контенту для бренду.
Щоб досягти успіху в цій позиції, вам необхідно володіти винятковими навичками письма і сторітелінгу та чітко розуміти цільову аудиторію.
3. SEO-спеціаліст
Завдання фахівця з пошукової оптимізації (SEO) – поліпшити рейтинг веб-сайту компанії в пошукових системах, таких як Google. Чим вище рейтинг в пошуковій видачі, тим більше конверсія.
Необхідні навички:
- експертні знання параметрів пошукових систем,
- аналіз та оптізімація,
- пошук ключових слів,
- усунення технічних проблем.
Фахівці з SEO часто працюють разом з контент-маркетологами. У деяких компаніях ці дві позиції об’єднані в одну, оскільки створення оптимізованого контенту є ключовим способом підвищення SEO-рейтингу бренду.
Щоб досягти успіху в якості SEO-маркетолога, ви повинні володіти хорошими технічними навичками в області ІТ, базовими знаннями мов програмування і веб-розробки.
4. Спеціаліст з платного трафіку
Ці фахівці управляють платними рекламними каналами бренду, які зазвичай включають рекламу в соціальних мережах і Google.
Створення і оптимізація платної рекламної кампанії вимагає спеціальних знань і досвіду. З огляду на те, що Google, Facebook та інші платформи постійно змінюють роботу своїх алгоритмів, такий фахівець повинен постійно розвивати свої навички і тримати руку на пульсі останніх змін.
Робота над платними рекламними кампаніями може бути складним завданням через коливання рентабельності інвестицій і великих фінансових вкладень, однак вони також можуть сприяти і зростанню доходів. Тому попит на менеджерів по контекстній рекламі серед роботодавців стає дедалі більшим.
5. Email-маркетолог
Цей напрямок активно розвивається, оскільки email-розсилки – це один з найефективніших інструментів в арсеналі маркетологів. Він дозволяє безпосередньо спілкуватися з аудиторією, залучати потенційних клієнтів і розвивати спільноту. Згідно з даними Campaign Monitor, в 2020 році показник КЕП в маркетингових листах становив 2,6%.
Багато великих компаній вкладають кошти в поштових фахівців через високий рівень залученості та ефективності такого маркетингу. Ці фахівці займаються написанням, налаштуванням і відправкою електронних листів та інформаційних розсилок в базу даних компанії.
Необхідні навички:
- копірайтинг,
- дизайн,
- аналіз даних.
Для сегментації аудиторії і налаштування таргетованої реклами, email-маркетологи використовують платформи для автоматизації маркетингу, наприклад Mailchimp. Потім вони аналізують показники ефективності минулих поштових кампаній, щоб поліпшити наступні.
Розвиток нішевого набору навичок і спеціалізованих знань дозволить вам виділитися на тлі інших кандидатів. Якщо вас приваблює створення контенту або в бізнес-процеси, можливо, варто освоїти професію спеціалізованого маркетолога.