Рейтинг IT-медіа України Q3`21

• Hardware – itc.ua;
• Media with an IT-section – techno.nv.ua;
• Marketing / Creative – mc.today;
• Startups / M&A – ain.ua;
• IT-community – dou.ua.

ТОП-3 ЗМІ за кількістю відвідувань з України:

• 1 місце – itc.ua;
• 2 місце – dou.ua;
• 3 місце – ain.ua.

Топовими медіа за версією редакторів стали itc.ua, ain.ua та dou.ua.

Критерії оцінки: щомісячна відвідуваність сайтів, географічне розміщення відвідувачів сайтів, розподіл каналів вхідного та вихідного трафіку. Відвідуваність отримана з використанням даних внутрішніх систем аналітики сайтів Google Analytics (GA) та даних преміум-версії пакета зовнішнього інструменту оцінки популярності ресурсів SimilarWeb (SW). Географія та канали трафіку отримані через SW та GA. Дані з GA отримані прямим запитом від Molfar та легендарним запитом під виглядом забудовника ЖК Манхеттен, Київ, з метою розміщення реклами на ресурсі. У підсумковий рейтинг увійшло 20 медіа, які надали дані.

Виходячи з даних про географічний розподіл трафіку за даними GA за Q2-Q3’21 та розрахункове місячне відвідування по GA обраних 20 ЗМІ, топ-3 ресурси з великою кількістю відвідувань з України: itc.ua, dou.ua та ain.ua. Список замкнули marketer.ua, ukrinform.ua та ebanoe.it.

У середньому показники SW і GA відрізняються на 112,91%. Найбільша Δ за щомісячними відвідуваннями сайту у techno.nv.ua (1430%), root-nation.com (110%) та mc.today (101,45%). В абсолютних значеннях найбільша Δ відвідувачів на місяць у itc.ua (3,87m).

Топ-10 ресурсів переважно отримують трафік через Organic Search та Direct. У 7 із 10 сайтів основне джерело реферального трафіку – yandex.ru та ukr.net.

За вихідним трафіку з топ-10 сайтів, трафік йде на сайд-проєкти власників (ITC та Hotline, AIN та Recruitika), соц. мережі, месенджери (Facebook, Instagram, Google, Yandex, Youtube, Telegram) та тематичні маркетплейси (Gagadget та Rozetka, Comfy).

1. Рейтинг

1.1. Рейтинг Molfar
Найпопулярніше медіа в Україні:

Виходячи з кількості відвідувань з України за Q3, згідно з GA, найпопулярніші медіа:

• 1 місце: itc.ua – 9,63m відвідувань;
• 2 місце: dou.ua – 5,87m відвідувань;
• 3 місце: ain.ua – 3,5m відвідувань.

Медіа з найбільшою тривалістю відвідування:

Виходячи із середньої тривалості відвідування сайту за Q3, згідно GA:

• 1 місце: root-nation.com – середня тривалість візиту 00:03:46;
• 2 місце: ebanoe.it – середня тривалість візиту 00:03:44;
• 3 місце: biz.nv.ua – середня тривалість візиту 00:03:43.

Найшвидше медіа:

Виходячи із співвідношення відвідувань з України за Q3 до Q2, згідно з GA, найшвидше зростають медіа:

• 1 місце: highload.today – приріст відвідувань у Q3 – 121,88%;
• 2 місце: root-nation.com, приріст відвідувань у Q3 – 116,78%;
• 3 місце: biz.nv.ua, приріст відвідувань у Q3 – 116,69%.

Медіа з найбільшою часткою українського трафіку:

Виходячи з частки трафіку з України за Q3, згідно з GA:

• 1 місце: biz.nv.ua, частка українського трафіку – 88,48%;
• 2 місце: dev.ua, частка українського трафіку – 81,81%;
• 3 місце: thepage.ua, частка українського трафіку – 81,06%.

Медіа з найбільшою часткою вихідного реферального трафіку:

Виходячи з кількості вихідного реферального трафіку за Q3 згідно SW:

• 1 місце: dou.ua, вихідний реферальний трафік – 1,4m (25% від загального вхідного трафіку);
• 2 місце: itc.ua, вихідний реферальний трафік – 0,31m (3,17% від загального вхідного трафіку);
• 3 місце: ain.ua, вихідний реферальний трафік – 0,3m (8,96% від загального вхідного трафіку).

Q3 тренд:

Відповідно до GA, трендова категорія Q3 – IT-community, із середнім показником приросту відвідувань за категорією 35,97%.

1.2. Рейтинг медіа за версією редакторів

• 1 місце – itc.ua з 26 балами;
• 2 місце – ain.ua з 22 балами;
• 3 місце – dou.ua з 20 балами.

2. Методологія

2.1. Вибірка медіа

Зроблено пошук компаній у сфері публікації статей про IT та технології. Дані зібрані такими способами:

• опитування експертів та складання добірки сайтів на підставі їх відповідей;
• вивантаження топ-1000 українських ЗМІ з SimilarWeb (SW), вибір серед них, що пишуть про IT та виключення ресурсів з відвідуваністю менше 40k/місяць.

2.2. Інші рейтинги

Перед початком дослідження вивчено старі рейтинги IT-медіа. Основний недолік – відсутність реальних даних внутрішніх систем аналітики сайтів, тобто рейтинги засновані лише на зовнішніх інструментах оцінки популярності ресурсів (на даних SimilarWeb (1, 2), добірки сайтів на розсуд редакції (1, 2, 3), на даних опитувань (1) ) або індексу цитування (1, 2).

2.3. Легенда

Завдання дослідження: оцінити відвідуваність медіа, використовуючи дані Google Analytics та SimilarWeb, враховуючи розбіжність даних SimilarWeb із реальними. Звернення в  ЗМІ зроблено від імені агентства Molfar. Для тих, хто не надіслав дані, було відправлено запит від імені забудовника ЖК Манхеттен, з метою розмістити рекламу на ресурсі. В якості KPI медіа-ресурсів запрошені метрики GA (KPI): кількість сесій на період.

Запит надіслано у 33 медіа, з яких дані за Q2-Q3 2021 надали 20 компаній: marketer.ua, sostav.ua, hi-tech.ua, netpeak.net, vctr.media, inventure.com.ua, thepage.ua, mc.today, root-nation.com, gagadget.com, overclockers.ua, ain.ua, dou.ua, itc.ua, highload.today, senior.ua, biz.nv.ua, techno.nv.ua, ebanoe.it, ukrinform.ua. Медіа focus.ua та mind.ua не надали дані IT-розділу, тому до загального рейтингу не включені.

10 медіа не відповіли на запит: channel4it.com, devzone.org.ua, expert.com.ua, tech.liga.net, epravda.com.ua, zn.ua, itbusiness.com.ua, it-media.kiev .ua, gecid.com. 3 медіа відмовилися надавати дані: mmr.ua, nachasi.com, bit.ua, adsider.com на момент запиту був неактивним, тому не зміг надати дані.

Крім прохання надати KPI, головним редакторам було поставлене запитання: “Назвіть топ-3 українських медіа про IT”. Отримано 17 відповідей від наступних медіа: ain.ua, dev.ua, dou.ua, gagadget.ua, hi-tech.ua, inventure.com.ua, marketer.ua, mc.today, itc.ua, highload.today , netpeak.net, overclockers.ua, root-nation.com, senior.ua, sostav.ua, thepage.ua та vctr.media. Для рейтингу ЗМІ за версією редакторів використано систему нарахування балів:

• 3 бали за згадку на 1 місці;
• 2 бали за згадку на 2 місці;
• 1 бал за згадку на 3 місці.

2.4. Оцінка

Після отримання даних KPI GA зіставлені аналогічним метрикам відвідуваності SimilarWeb за той же період.
Для уніфікації даних розраховано середньомісячну кількість відвідувань (GA) шляхом поділу наданих ЗМІ Sessions за період (GA) на кількість місяців у періоді (приклад: Q3 2021 Total Sessions / 3 місяці = щомісячні Sessions).

Розподіл географії відвідувачів та каналів трафіку заснований на даних SW.

Відповідно до кількості тематичних статей на сайтах, медіа розділені на 5 категорій:

• Hardware – медіа, які розміщують статті та огляди про ПЗ, залізо, комп’ютери та смартфони;
• Media with an IT-section – новинні медіа з IT-розділом;
• IT-community – сайти, що роблять огляди IT-компаній, заходів та IT-спільноти;
• Startup / M&A – медіа, що розміщують інформацію про стартапи та огляди M&A;
• Marketing / Creative – медіа про діджитал маркетинг.

3. Результати дослідження

3.1. Опис медіа

Зібрано опис 20 IT-медіа, дата створення та власники ресурсів, згідно з публічними даними.

3.2. Hardware
Рейтинг щомісячної відвідуваності:

За Q3, в порівнянні з Q2, відбулися незначні зміни в рейтингу: gagadget.com піднялися з 3-ї позиції на 2-ю, відповідно overclockers.ua опустилися з 2-ї на 3-ю позицію. Найбільший приріст щомісячних відвідувань, згідно з GA, у gagadget.com (37,14%). Найбільше зменшення щомісячних відвідувань – у overclockers.ua (-18,18%), root-nation.com (-15,62%) та itc.ua (-14,73%). Найбільший приріст щомісячних відвідувань, згідно з SW, у gagadget.com (17,41%). Найбільше зменшення у root-nation.com (-60,00%).

Щомісячні перегляди сторінок:

За Q3, порівняно з Q2, відбулися незначні зміни у рейтингу: root-nation.com піднялися з 4-ї позиції на 3-ю, відповідно overclockers.ua опустилися з 3-ї на 4-у позицію. Найбільший приріст сторінок, що переглядаються щомісячно, згідно GA, у root-nation.com (69,97%) і gagadget.com (46,19%). Найбільше зменшення – у overclockers.ua (-12,70%). Найбільший приріст сторінок, що переглядаються за одне відвідування, згідно GA, у root-nation.com (101,42%). Найменший приріст – у hi-tech.ua (0,00%).

Джерела трафіку (SW):

У 3 із 5 медіа основний канал трафіку – Organic. Найбільший показник реферального трафіку, що входить у itc.ua (236,58k), найбільший показник вихідного реферального трафіку – itc.ua (310k).

3.3. Media with an-IT-section

Рейтинг щомісячної відвідуваності:

За Q3, порівняно з Q2, відбулися зміни у рейтингу:

• techno.nv.ua піднялися на 2 позиції та посіли 1 місце в рейтингу;
• ukrinform.ua опустилися на 2 позиції: з 1 на 3 місце.

Найбільший приріст щомісячних відвідувань, згідно з GA, у biz.nv.ua (120,78%). Найбільше зменшення – у ukrinform.ua (-53,75%).

Щомісячні перегляди сторінок:

За Q3, порівняно з Q2, відбулися зміни у рейтингу:

• techno.nv.ua піднялися на 2 позиції та посіли 1 місце в рейтингу;
• ukrinform.ua та thepage.ua опустилися на 1 позицію: з 1 на 2, та з 2 на 3 місце відповідно.

Найбільший приріст сторінок, що переглядаються щомісячно, згідно GA, у biz.nv.ua (140,66%), найбільше зменшення – у ukrinform.ua (-54,42%). Найбільший приріст сторінок, що переглядаються за одне відвідування, згідно GA, у biz.nv.ua (9,00%) і techno.nv.ua (8,67%). Найбільше зменшення – у ukrinform.ua (-1,45%).

Джерела трафіку:

У 50% всіх медіа основний канал трафіку – Organic. Найбільший показник вхідного реферального трафіку за Q3, згідно з SW, у ukrinform.ua (2,32m), найменший – у thepage.ua (63,37k). Найбільший показник вихідного реферального трафіку – у ukrinform.ua (200k), найменший – у techno.nv.ua (10k).

3.4. Marketing / Creative

Рейтинг щомісячної відвідуваності:

За Q3 порівняно з Q2 змін у рейтингу не відбулося.

Найбільший приріст щомісячних відвідувань, згідно з GA, у sostav.ua (12,25%). Найбільше зменшення – у marketer.ua (-11,27%) та netpeak.net (-8,60%). Згідно зі SW, щомісячні відвідування зменшилися у всіх медіа. Найбільше зменшення – у mc.today (-48,52%) та marketer.ua (-24,42%).

Щомісячні перегляди сторінок:

За Q3 порівняно з Q2 змін у рейтингу не відбулося.

Найбільший приріст сторінок, що переглядаються щомісячно, згідно GA, у sostav.ua (7,07%). Найбільше зменшення – у marketer.ua (-9,82%). Найбільший приріст сторінок, що переглядаються за одне відвідування, згідно GA, у netpeak.net (5,13%). Найбільше зменшення – у sostav.ua (-4,62%).

Джерела трафіку:

У всіх медіа основний канал трафіку – Organic. Найбільший показник вхідного реферального трафіку за Q3, згідно з SW, у mc.today (71,67k), найменший – у marketer.ua (<5k). Найбільший показник вихідного реферального трафіку – у mc.today (60k), найменший – у sostav.ua та marketer.ua (<5k).

3.5. Startup / M&A
Рейтинг щомісячної відвідуваності:

За Q3 порівняно з Q2 змін у рейтингу не відбулося.

Найбільший приріст щомісячних відвідувань, згідно з GA, у inventure.com.ua (21,99%). Найбільше зменшення – у ain.ua (-4,17%). Найбільший приріст щомісячних відвідувань, за SW, у dev.ua (805,56%). Найбільше зменшення – у inventure.com.ua (-30,10%).

Щомісячні перегляди сторінок:

За Q3 порівняно з Q2 змін у рейтингу не відбулося.

Найбільший приріст сторінок, що переглядаються щомісячно, згідно GA, у inventure.com.ua (21,99%). Найбільше зменшення – у ain.ua (-2,88%). Найбільший приріст сторінок, що переглядаються, за відвідування – ain.ua (1,34%). Найменший приріст – у inventure.com.ua (0,00%). dev.ua не надали дані за Q2, через що розрахунок квартальних змін не було проведено.

Джерела трафіку:

У 2 з 3 медіа основний канал трафіку – Organic. Найбільший показник реферального трафіку, що входить за Q3, згідно SW, у ain.ua (82,07k), найменший – у dev.ua (11,03k). Найбільший показник вихідного реферального трафіку – у ain.ua (300k), найменший – у dev.ua (5k).

3.6. IT-community
Рейтинг щомісячної відвідуваності:

За Q3 порівняно з Q2 змін у рейтингу не відбулося.

Найбільший приріст щомісячних відвідувань, згідно з GA, у highload.today (105,96%). Найбільше зменшення – у ebanoe.it (-10,76%). Найбільший приріст щомісячних відвідувань, згідно з SW, у highload.today (106,38%). Найменший приріст – у ebanoe.it (7,32%).

Щомісячні перегляди сторінок:

За Q3 порівняно з Q2 змін у рейтингу не відбулося. ebanoe.it не надали потрібних даних.

Найбільший приріст щомісячних переглядів сторінок, згідно з GA, у highload.today (97,00%). Найменший приріст – у dou.ua (8,53%). Найбільше зменшення сторінок, що переглядаються за одне відвідування, згідно GA, у highload.today (-4,35%).

Джерела трафіку:

У 2 з 3 медіа основний канал трафіку – Direct.

Найбільший показник вхідного реферального трафіку за Q3, згідно SW, dou.ua (240,11k), найменший – ebanoe.it (18,88k). Найбільший показник вихідного реферального трафіку – у dou.ua (1,4m), найменший – у highload.today (25k).

3.7. Загальний рейтинг відвідуваності України

Виходячи з даних про географічний розподіл трафіку за даними GA за Q2-Q3’21 та розрахунковим місячним відвідуванням по GA обраних 20 ЗМІ, ресурси з великою кількістю відвідувань з України:

Згідно з географією трафіку, більшість ресурсів роблять націлення на сусідні держави (>10% трафіку з Росії).

За Q3, у порівнянні з Q2, найбільший приріст трафіку з України у highload.today (121,88%), root-nation.com (116,78%) та biz.nv.ua (116,69%). Найбільше зменшення – overclockers.ua (-19,89%) та itc.ua (-16,82%).
Найбільший приріст трафіку з Росії у thepage.ua (72%) та inventure.com.ua (68,66%). Найбільше зменшення – у vctr.media (-21,24%) та highload.today (-18,65%).

3.8. Канали трафіку

Розподіл трафіку каналами для топ-10 медіа за щомісячною відвідуваністю, згідно з даними SW за Q2’21-Q3’21:

7 із топ-10 ресурсів переважно отримують трафік через Organic Search та Direct.
У 6 з 10 медіа Q3 значно збільшилася частка Referrals трафіку, в середньому на 25,55%. У 7 медіа збільшилася частка Social трафіку в середньому на 17,34%.

У середньому, вихідний реферальний трафік Q3 порівняно з Q2 збільшився на 19,71%. Найбільше зростання вихідного трафіку у ukrinform.ua (42,86%), найбільше – у root-nation.com (-30%). Без змін кількості трафіку залишилися gagadget.com і overclockers.ua.

Також читають:

Профілактика емоційного вигорання: Нейропсихологічний підхід до відновлення ментальної енергії

Метод Slow Life: Повний гід як знайти баланс між роботою та життям у 2024 році

Ефективне SEO просування сайту в пошукових системах: на що звернути увагу в 2025

Як потрапити у Web3: освітні можливості для українців

Як сучасний світ перетворюється у безперервну підписку: основні тенденції