Apple презентувала iPhone 17, AirPods Pro 3 та Apple Watch 11: головні новинки і реакція ринку

9 вересня 2025 року компанія Apple провела свою головну технологічну подію року під слоганом «Awe dropping» («Щелепа відвисає»). Презентація традиційно викликала величезний інтерес у світі — настільки, що сама трансляція була знята на новий iPhone 17 Pro. Очікування були високими: Apple мала показати не лише оновлені смартфони, але й нові покоління навушників та смартгодинників.

Проте одразу після анонсу на біржі відреагували скептично — акції компанії впали більш ніж на 1%, а інвестори оцінили оновлення як еволюційні, але не революційні.

iPhone 17: нова ера смартфонів

Лінійка iPhone 17 стала головним акцентом презентації, вперше розділившись на чотири моделі: iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro та Pro Max.

• iPhone 17 (базова версія)
  Отримав дисплей ProMotion із частотою до 120 Гц — уперше для “непро” моделі. Яскравість екрана зросла до рекордних 3000 ніт, а нове покриття Ceramic Shield 2 стало у 3 рази стійкішим до подряпин. Усередині — процесор A19, який дає помітний приріст продуктивності та енергоефективності. Акумулятор тепер дозволяє дивитися відео на 8 годин довше, ніж у попередника .

• iPhone 17 Air
  Абсолютно новий формат. Це найтонший iPhone в історії — лише 5,64 мм товщини. Корпус із титану, скло Ceramic Shield з обох боків, підтримка тільки eSIM, а також новий бездротовий чип N1 із підтримкою Wi-Fi 7, Bluetooth та Thread. Камери — 48 Мп + 12 Мп, автономність до 40 годин відео. Проте заради дизайну Apple пожертвувала частиною функцій: менший акумулятор, відсутність роз’єму SIM, спрощена система камер .

• iPhone 17 Pro / Pro Max
  Справжній “монстр” мобільної фотографії. Вперше отримав три камери по 48 Мп у модулі на всю ширину, з підтримкою Fusion та оптичним зумом до 8х. Доступна зйомка у ProRes RAW, Dolby Vision HDR та форматах для професіоналів. Смартфон фактично об’єднує можливості восьми професійних об’єктивів в одному корпусі. Завдяки корпусу з алюмінію з підвищеною теплопровідністю навіть при навантаженнях температура залишається комфортною.

Ціни стартують від $799 за iPhone 17, $999 за Air та $1099 за Pro.

AirPods Pro 3: переклад у реальному часі та нові сенсори

Apple представила третє покоління своїх бездротових навушників, які отримали низку інновацій:

• Живий переклад — головна новинка. Завдяки Apple Intelligence навушники можуть у реальному часі перекладати мову співрозмовника, роблячи голос тихішим і підкреслюючи переклад. Цікаво, що перекладаються не тільки слова, але й сталі вирази .

• Покращене шумозаглушення: у чотири рази ефективніше за перше покоління, завдяки системі повітряного потоку звук став більш чистим .

• Спорт-режим: тепер AirPods можуть вимірювати пульс під час тренувань. Додатково з’явився захист за стандартом IP57 від поту та вологи.

• Зручність: більш компактний дизайн та п’ять розмірів вушних насадок для кращої фіксації навіть під час інтенсивних занять спортом.

Ціна становить $249, у продажу — з 19 вересня.

Однак для користувачів у ЄС функція перекладу буде заблокована через регуляторні вимоги Digital Markets Act, адже Apple не забезпечила сумісність цієї функції з іншими сервісами.

Apple Watch Series 11, SE 3 та Ultra 3

У 2025 році компанія оновила всю лінійку смартгодинників.

• Apple Watch Series 11
  Найтонші та найзручніші годинники Apple. Корпус удвічі стійкіший до подряпин, є підтримка 5G. Головний акцент зроблено на здоров’я: відстеження артеріального тиску, покращений моніторинг серцевої активності та сну. Автономність — до 24 год.

• Apple Watch SE 3
  Отримали найпотужніший процесор S10, Always-On Display і підтримку жестів, зокрема керування рухом зап’ястя. Час роботи — до 18 год, швидка зарядка вдвічі ефективніша за попереднє покоління (15 хв = 8 год роботи).

• Apple Watch Ultra 3
  Найбільший і найяскравіший дисплей серед Apple Watch, тонші рамки, підтримка 5G і навіть супутникового зв’язку (для США). Автономність сягає 42 годин.

Ціни: Series 11 — від $399, SE 3 — від $249, Ultra 3 — від $799.

Apple зняла з виробництва старі iPhone

Після анонсу iPhone 17 компанія прибрала з офіційного продажу низку старих моделей. Зокрема, знято з виробництва iPhone 16 Pro та Pro Max, а також усі Pro/Pro Max попередніх поколінь (від iPhone 11 Pro до iPhone 15 Pro Max).
У продажу тепер залишаються:

• iPhone 16

• iPhone 16 Plus

• Вся лінійка iPhone 17

Цей крок типовий для Apple: звільнити місце для нових моделей і сфокусувати увагу користувачів на останніх поколіннях. Для ринку це означає можливий дефіцит старих “прошок” і зростання інтересу до новинок.

Реакція ринку: акції впали після презентації

Попри гучні анонси, біржова реакція була негативною:

• Акції Apple знизилися приблизно на 1,3% одразу після події.

• Торги пройшли менш активно: ~28 млн акцій проти середніх 54 млн.

• Станом на 10 вересня ціна впала до $234,35 (–0,81% порівняно з попереднім днем).

Аналітики зазначають: оновлення цікаві, але не революційні. Інвестори очікували більш радикальних кроків у сфері AI та нових продуктів, тому ринок відреагував стримано.

Презентація Apple-2025 показала, що компанія робить ставку на:

• Дизайн (iPhone Air як найтонший смартфон в історії Apple);

• AI-функції (живий переклад в AirPods, Center Stage у фото, антивідблискове покриття дисплея);

• Здоров’я (Apple Watch із моніторингом тиску та пульсу).

Водночас Apple пожертвувала деякими характеристиками (менший акумулятор в iPhone Air, відсутність SIM-слота) та зіштовхнулась із регуляторними обмеженнями у ЄС. Реакція біржі теж була прохолодною.

Чи справдиться слоган «Awe dropping» і чи дійсно користувачі відчують «ефект відвислої щелепи» — покаже попит на нову лінійку, продажі якої стартують вже цього вересня.

iPhone 17 в Україні — де і коли можна буде купити

9 вересня 2025 року компанія Apple презентувала iPhone 17, iPhone 17 Pro, Pro Max та нову модель iPhone 17 Air. Тім Кук назвав цей реліз «найбільшим стрибком в історії iPhone».

Коли і за скільки

Старт світових продажів — 19 вересня 2025 року. Офіційні ціни:

• iPhone 17 — від $799 (~33 тис. грн);

• iPhone 17 Air — від $999 (~41,3 тис. грн);

• iPhone 17 Pro — від $1099 (~45,4 тис. грн).

В Україні офіційний старт продажів очікується з 26 вересня 2025 року.

Де купити офіційно

• iSpace (Apple Premium Reseller) — початок продажу з 26 вересня, можливий дефіцит у перші дні.

• Фокстрот — передзамовлення з 19 вересня, продаж з 26 вересня, прогнозують підвищення цін на 10%.

• Також техніка буде доступна у Comfy, Allo, Цитрус, Rozetka, Vodafone, Епіцентр, Київстар, Moyo, Lifecell та інших мережах.

Тіньовий ринок і перевірки

Паралельно з офіційними продажами в Україні активно працює тіньовий ринок Apple-техніки. Податкова вже провела понад 2000 перевірок з початку року та наклала штрафів більш ніж на 228 млн грн. Основні порушення — продаж без фіскальних чеків і документів про походження товару.

Популярні запитання про новинки Apple 2025 (FAQ)

Скільки коштує iPhone 17?
Ціна базового iPhone 17 стартує від $799. Модель iPhone 17 Air — від $999, iPhone 17 Pro — від $1099, а iPhone 17 Pro Max — від $1199.

Чим відрізняється iPhone 17 Air від iPhone 17?
iPhone 17 Air — найтонший смартфон Apple (5,64 мм). Він має корпус із титану, підтримує лише eSIM, отримав новий бездротовий чип N1 та компактніший акумулятор. Натомість базовий iPhone 17 має більшу батарею й класичний набір функцій.

Що нового в iPhone 17 Pro та Pro Max?
Моделі Pro отримали три камери по 48 Мп з оптичним зумом до 8х, підтримку Dolby Vision HDR і ProRes RAW. Фактично це смартфон для професійної зйомки, який може замінити кілька об’єктивів.

Коли стартують продажі AirPods Pro 3?
AirPods Pro 3 вийдуть у продаж 19 вересня 2025 року за ціною від $249.

Які нові функції з’явилися в AirPods Pro 3?
Серед головних новинок:

• живий переклад у реальному часі (крім користувачів у ЄС);

• вимірювання пульсу під час тренувань;

• захист IP57;

• покращене активне шумозаглушення.

Які Apple Watch презентували у 2025 році?
Apple представила три моделі:

• Series 11 — найтонші та найзручніші, з моніторингом тиску та 5G;

• SE 3 — із новим процесором S10, Always-On Display та швидкою зарядкою;

• Ultra 3 — із найбільшим дисплеєм, супутниковим зв’язком і батареєю до 42 годин.

Які моделі iPhone Apple зняла з виробництва?
Після презентації iPhone 17 Apple прибрала з продажу iPhone 16 Pro і Pro Max, а також більшість Pro/Pro Max минулих поколінь. В офіційному продажу залишилися iPhone 16, iPhone 16 Plus та нова лінійка iPhone 17.

Як відреагував ринок на презентацію Apple?
Акції Apple впали приблизно на 1,3%, а ціна станом на 10 вересня знизилась до $234,35. Інвестори назвали оновлення цікавими, але не революційними.

Оновлення від 19-го вересня:

Також читають:

Українські стартапи не зупиняються: від медтеху до ринків прогнозів — огляд успіхів жовтня 2025 року

До 135 USDT за знайомство з OKX

Як перемагати разом із ChatGPT: формула синергії людини та штучного інтелекту

Надихаємо творців майбутнього: провідні українські дизайнери розкривають секрети продуктивності

5 принципів лідерства від абсолютного чемпіона: що Олександр Усик знає про перемогу