В 2022 році Instagram вперше випередив Facebook за кількістю користувачів в Україні. При цьому, найпопулярнішою соцмережею для молодих українців став TikTok. Дослідження проводила комунікаційна агенція plusone social impact, пише AIN.UA. Ділимося найцікавішим.
Згідно з результатами дослідження, за останні пів року соціальна мережа Instagram збільшила кількість користувачів на 2,3 млн і вперше за цим показником випередила Facebook.
В січні 2022 року аудиторія Instagram – 17,3 млн юзерів. При цьому показник Facebook – 16,8 млн користувачів. Аудиторія останньої за останні пів року зросла на 800 000.
Зображення в матеріалі: plusone social impact
Facebook Messenger користуються 10,7 млн людей – на 700 000 більше, ніж влітку 2021 року.
Одночасно, до 27,8 млн осіб зросла аудиторія, яку можна охопити рекламними інструментами Meta. Це на 5,8 млн більше, ніж рік тому.
Із дослідження можна зробити висновок, що Instagram покращив свої позиції у всіх обласних центрах. Лідери за приростом – Київська (+10%) та Львівська області (+5,3%). Містами-лідерами стали Київ (+10%), Івано-Франківськ (+7,8%) та Запоріжжя (+6,8%).
«Здається, 2021 рік – найгірший в історії Facebook»
У Facebook динаміка гірша – частка користувачів соцмережі знизилася у восьми містах. Найбільше – у Луцьку (-8,1%) та Львові (-3,3%). Середнє зростання показника проникнення по областях трохи менше 2%.
Лідери за зростанням кількості користувачів Facebook: Одеса (+5,8%), Суми (+3,1%) та Київ (+3,1%).
Instagram випереджає Facebook за динамікою приросту аудиторії у більшості вікових груп. Facebook має кращі показники лише серед старшої аудиторії. Популярність десктопної версії Facebook знизилась у всіх вікових групах і не перевищує 15%.
Основними користувачами Facebook та Instagram є жінки. Однак за приростом вперше чоловіча аудиторія Instagram випередила жіночу у більшості вікових категорій.
Найпопулярнішою соцмережею серед повнолітніх українців є YouTube з аудиторією 23,5 млн користувачів.
При цьому, серед аудиторії віком 18-24 роки найбільше користується попитом TikTok. Його аудиторія у цьому віковому сегменті складає 5,5 млн користувачів. Загалом кількість користувачів TikTok в Україні віком від 18 років – 12 млн.
YouTube випереджає інші соцмережі за аудиторією в Україні у чотирьох із п’яти вікових груп.