Не забудьте поширити ❤️
Правда, позитив і пендель – так комунікаційниці з агенції UK comms почали лекцію для журналістів за донати, присвячену переходу із журналістики в комунікації.
Засновниця агенції Уляна Колодій та комунікаційна директорка Юлія Бєглєцова розповіли про власні шляхи переходу, де ховаються “граблі” та як набити менше ґуль.
Понад 20 людей (журналісти, редактори, піарники та навіть SMMники й фотографи) зібралися в громадському ресторані Urban Space 500 у Києві, щоби почути поради, отримати новий досвід та дізнатися, у чому суперсила журналістів у комунікаціях. Ну і звісно поговорити про фейли в різних професіях.
80% співробітників агенції прийшли у піар з журналістики, звідси – розуміння сильних сторін медійників:
– вміння написати якісний матеріал на будь-яку тему,
– талант знайти підхід до різних людей – від продавця до міністра,
– стресостійкість,
– розуміння “медійної кухні” – як працює і приймає рішення редакція.
Наприклад, під час підготовки заходу журналіст-комунікаційник розуміє, що якщо запланувати захід на неділю о 17:00 за 40 км від Києва, то камер можна і не дочекатись. А от об 11:00 у понеділок, ще й в центрі міста – “явка” медіа буде кращою.
“Коли перейшла в комунікацію із журналістики, почувалася дуже комфортно. Правда, не полишало відчуття, що тебе повернули на 180 градусів, і ти тепер бачиш усе, що навколо, під іншим кутом зору – пресконференції, інтерв’ю, зйомки. Всюди, де ти був гостем – перетворюєшся на організатора. З усіма відповідними болями, зобов’язаннями та радостями”, – пригадує комунікаційна директорка UK comms Юлія Бєглєцова
До переліку слабких сторін журналістів фахівці UK comms зараховують, приміром, невміння будувати довгострокові плани, тоді як якісний піар неможливий без стратегії. Стратегія допомагає сформувати загальну місію і мету всього того, що робить піарник. Зрозуміти, чи взагалі туди рухаєтесь, як виміряти власну роботу і чи є від неї користь.
Стратегія має складатися з майже двох десятків важливих складових: цілі та завдання комунікації, аудиторії, канали, KPI, медіакарта, ризики, план та бюджет тощо.
І на бюджеті варто зупинитися окремо. Ваша стратегія може бути геніальною на папері, але якщо для її реалізації не буде ресурсів, вона сумуватиме у столі – нікому не потрібна. І так, медійникам, які бачать себе в комунікаціях, таки доведеться подружитися з цифрами й таблицями – переконують в агенції.
«Часом журналісти бояться братися до реалізації планів, бо лякаються бюджетів. Особливо коли йдеться про десятки мільйонів гривень. Це психологічний момент – взяти відповідальність за доцільне використання таких коштів, вміти виміряти ефективність їх використання для клієнта або роботодавця», – каже Уляна Колодій.
План комунікації також потрібно прописувати, оцінюючи власні сили. Якщо ви сам собі «токар, пекар та аптекар», то не слід братися за все й одразу. Навіть найгеніальніші комунікаційники можуть не вигребти або перегоріти, якщо не розпланували свою роботу відповідно до можливостей.
Медійники – люди творчі, але у PR без системності не вийде.
Тому календарі, програми-помічники та таскменеджери – найкращі друзі комунікаційника. Важко заганяти себе в рамки, але треба.
Як може виглядати план проєкту, таймлайн, медіакарта та бюджет – журналістам також продемонстрували під час заходу.
Пройшлися і по міфах. Піар – це суцільні вечірки, святкування, заходи, а коли набридло – то можна з ноутбуком і на березі моря попрацювати? Може хтось так і думає, але це далеко від реальності.
Насправді ж робочий день може бути ненормований, таблиці не дуже веселими, багато хто не розумітиме, що ви взагалі робите, вас не любитимуть. А от під час кризи та “зашквару” настане ваш “зірковий час” – про вас точно згадають і доручать розгрібати.
Не впевнені після почутого чи хочете та можете? Комунікаційниці UK comms радять таки спробувати. Якщо взяти на себе один проєкт чи влаштуватися на часткову зайнятість, під точкові завдання, вхід у море піару буде більш пологим і менш кам’янистим, тобто стресовим.
Ну і звісно варто налагоджувати, зберігати й розвивати контакти, слідкувати за професійними трендами та подіями, дружити з плануванням та цифрами.
Навіть якщо врахувати майже все, однаково інколи злітатимуть дедлайни, проєкти та, часом, здоровий глузд. Замість креативу всі вимагатимуть планів і КРІ. Але якщо бодай раз побачите, як ваша ідея виросла у проєкт, про який говорять, який живе і, можливо, змінює світ на краще — є ризик “підсісти” на цю справу й усією душею полюбити комунікації.
В агенції обіцяють: такі заходи будуть проводити і надалі. За анонсами можна стежити на сторінці UK сomms у Facebook та Instagram.
Ми у соцмережах: