Не забудьте поширити ❤️
Маркетинг впливу – спосіб просування товарів і послуг через інфлюенсерів. З їх допомогою можна розповісти про свій бренд і залучити нових клієнтів. Щоб запустити ефективну кампанію в соціальних мережах, потрібно вибудувати добрі стосунки з лідерами думок. Ось як це зробити.
Вибираємо відповідних інфлюенсерів
Серед інфлюенсерів дуже багато тих, хто готовий працювати з брендами: це новачки, ті, хто вже зібрав багато передплатників, але ще не працював з брендами, а також професіонали з лояльною аудиторією і великим досвідом співпраці.
Вибрати відповідного лідера думок буває непросто. Ось що потрібно врахувати.
- Переконайтеся, що в інфлюенсера хороша репутація. Якщо він відомий в певній спільноті, швидше за все, з ним можна працювати.
- Ознайомтеся з його попередніми проєктами. Вивчіть його рекламні публікації і кампанії, в яких він брав участь.
- Шукайте дані вручну. Алгоритми не можуть витягти всю необхідну інформацію, оскільки на деяких платформах доступ до неї обмежений.
- Не бійтеся експериментувати з аудиторією. Коли користувачі бачать у своїй стрічці незвичний контент, вони зазвичай звертають на нього увагу.
Визначаємо правильну стратегію просування
Інфлюенсери – це не просто творці контенту, а «голоси натовпу». Вони відчувають аудиторію і часто передбачають важливі тенденції задовго до того, як їх виявляють компанії. Тому хороші відносини з інфлюенсерами дають бренду конкурентну перевагу.
Перш ніж планувати і запускати кампанії, брендам потрібно прислухатися до думки інфлюенсерів. Зібрати фокус-групу з кількох лідерів думок – дуже ефективний підхід. В опитуванні проясніть наступні ключові моменти.
- З’ясуйте, як вони бачать позиціювання і репутацію бренду.
- Дізнайтеся, чому саме буде корисний ваш продукт для їх аудиторії.
- Уточніть, що можна і чого не можна робити при взаємодії з їх аудиторією.
- Визначте застарілі і заїжджені тактики просування.
- Дізнайтеся, чого не вистачає їх аудиторії і якого контенту вони хочуть бачити більше.
Поділіться цією інформацією з креативною командою і відділом стратегічного планування. Таким чином, всі члени компанії будуть працювати на одній хвилі для створення більш узгодженої стратегії просування.
Відстежуємо результати і налагоджуємо тривалу співпрацю
Після запуску рекламної компанії варто зробити наступні кроки.
- Відстежуйте фідбек після розміщення рекламної публікації. Це також підвищує ймовірність того, що інфлюенсер захоче продовжувати співпрацю з вашим брендом.
- Експериментуйте та аналізуйте результати. Таким чином ви поліпшите стратегію і визначте, з ким з інфлюенсерів варто працювати далі.
Міцні взаємовигідні відносини – ключ до ефективної маркетингової стратегії в соціальних мережах. І однієї публікації буде недостатньо. Для цього потрібно підтримувати постійний контакт, розширювати співпрацю і надавати підтримку з боку бренду. Таким чином ви отримаєте максимальні результати.
Ми у соцмережах: