Відомий маркетолог закликає задуматися про користь стратегії, а не тактики.
Тактичні підходи можуть перешкодити корисним стратегіям.
А розуміння своїх цілей і мотивів – кращий спосіб уникнути цієї проблеми.
Тактичне мислення полягає в наступному: «Ось ситуація. Яка реакція буде кращою?»
Стратегічний підхід ставить інше питання: «наближає мене саме ця тактична гра до глобальної мети?»
Стратегії не змінюються. У них немає секрету. Неважливо, чи знають колеги або суперники, в чому полягає ваша стратегія.
Сет Годін: 12 правил дедлайну
А тактика змінюється часто, і, як правило, її вважають за краще не озвучувати.
Так чому ж ми так зациклюємось на тактиці?
По-перше, тому що стратегії іноді викликають страх. Якщо ми озвучимо, чого хочемо і як сподіваємося цього досягти, можуть статися дві речі: ми можемо зазнати невдачі та відчути розчарування – або домогтися успіху і злякатися цього.
Легше просто реагувати на чергові виклики світу, запускаючи нові та нові тактичні раунди. Можна цілими днями не робити нічого, крім гри в тактику, і так ніколи і не усвідомити, що стратегії взагалі не було.
Чого ви хочете? Які зміни збираєтеся внести в щоденну рутину? Як можете добитися цього?
Зрозуміти, в які ігри ви не збираєтеся грати, – відмінний крок на шляху до визначення своєї стратегії.