Не забудьте поширити ❤️
Запуск колаборації – ефективний спосіб поєднати аудиторії різних брендів. Результат зовсім не обов’язково повинен бути логічним продовженням поточного асортименту: зрештою, снікерхеди теж люблять збирати конструктор, а шанувальники всесвіту «Зоряних воєн», напевно, оцінять креативний макіяж.
У цьому матеріалі ми зібрали цікаві колаборації зарубіжних компаній.
DIY
Dolce & Gabbana x Smeg
Smeg – італійський виробник побутової техніки преміум-класу. Компанія заснована у 1948 році як металургійний завод, займалася випуском газових плит, а згодом розширила асортимент до посудомийних машин, міксерів, тостерів, кавоварок та холодильників.
У партнерстві з Dolce&Gabbana Smeg випускає спільні колекції з 2016 року.
Фото у тексті: Smeg
У 2017 році було представлено лінійку Sicily Is My Love, до якої увійшли блендери, кавоварки, холодильники та інші предмети, прикрашені візерунками, натхненими роботами сицилійських майстрів.
Найцікавіші ребрендинги 2021 року
Також Smeg випускала лімітовані колекції побутової техніки в колаборації з Disney, Fiat та конгломератом Italia Independent, який виробляє модний одяг та аксесуари.
ІКЕА x Virgil Abloah
У 2018 році вийшла колаборація ІКЕА та американського дизайнера Вірджіла Абло, засновника Off-White та креативного директора чоловічої лінії Louis Vuitton. Колекція MARKERAD виконана в стилі мінімалізму та поєднує нейтральні кольори та чіткі лінії, «сучасну та вуличну культуру».
Фото у тексті: L’Officiel
У колекцію увійшли килим з коротким ворсом у вигляді чека магазину ІКЕА, білий годинник з циферблатом без чисел, зелений пухнастий килим із написом WET GRASS, настінний світильник з імітацією картини «Мона Ліза» та інше.
ІКЕА x BYREDO
Byredo – шведська компанія, що створює парфумерію, шкіряні вироби та аксесуари, найвідоміша своїми нішевими ароматами.
Фото у тексті: Byredo
У 2020 році у партнерстві з художником-авангардистом та засновником Byredo Беном Горхемом ІКЕА випустила колекцію з 13 ароматичних свічок. Кожна з них поміщена в керамічний контейнер із двох кольорів, що представляють інгредієнти свічки: інжир та кипарис, чорна смородина та фрезія, дрова та прянощі, та навіть тютюн та мед.
ІКЕА x LEGO
У 2019 році LEGO та ІКЕА випустили колекцію BYGGLEK (від шведського BYGGa – «будувати» та LEKa – «грати»), покликану «об’єднати зберігання та гру».
Фото в тексті: ІКЕА
До неї увійшли набір LEGO BYGGLEK з 200 деталей різних кольорів та контейнери BYGGLEK різних розмірів. В них можна скласти кубики або використовувати як будівельний елемент, прикріпивши до них деталі. Конструктор та контейнери продаються у фізичних магазинах ІКЕА та онлайн.
Авто
Nissan x Японське агентство аерокосмічних досліджень
З січня 2020 року Nissan Motor Co., Ltd. Разом з Японським агентством аерокосмічних досліджень (JAXA) розробляють методи адаптувати автомобільні технології до місяцеходів. У грудні 2021 року було представлено створений у колаборації прототип місяцехода.
Першим серійним автомобілем із цією технологією став електричний кросовер Ariya. Е-4ORCE контролює момент та гальмівне зусилля на кожному колесі, що забезпечує потрібний баланс тяги у складних дорожніх умовах: на снігу, або в дощ.
Фото у тексті: Nissan
Nissan планує впровадити нові місячні розробки у свої автомобілі.
Fiat x Google
На початку 2021 року Fiat випустила спецверсії машин 500, 500X та 500L з підтримкою сервісів Google. Вони отримали нову версію телематичного комплексу Fiat, який керується за допомогою Hey Google та відслідковує розташування транспортного засобу.
Фото у тексті: Google
Моделі виділяються і зовні: вони отримали спеціальну двоколірну ліврею, значки Hey Google на колісних арках і вишиті логотипи на кріслах.
Гаджети та технології
Starbucks x Spotify
Стрімінговий сервіс та мережа кав’ярень вже не перший рік співпрацюють у рамках власної «музичної екосистеми», яка дозволяє брендам поєднати аудиторії. У них діє спільна бонусна програма, баріста користуються преміум-аккаунтами та додатковими функціями, а для ресторанів створено спеціальні добірки композицій.
Крім цього, стрімінговий сервіс запускає проєкти з поп-виконавцями: у 2021 році він брав участь у промо перевипуску альбому Тейлор Свіфт RED, включивши до меню улюблений напій співачки, та представляв лімітовану колекцію фірмових товарів спільно з k-pop групою BLACKPINK.
Uber & Spotify
У рамках колаборації користувачі Uber із 10 міст США отримали можливість «створити саундтрек для своєї поїздки». Це хороший приклад колаборації між двома компаніями, які пропонують абсолютно різний продукт з однією метою – залучити більше клієнтів.
500 найдорожчих брендів світу
Ось як це працювало: під час очікування поїздки користувачеві пропонувалося підключитися до Spotify та підібрати для неї саундтрек. Це не тільки допомогло покращити загальний досвід, але й стало стимулом частіше робити вибір на користь Spotify та Uber, а не конкурентів.
Tinder x Ford
У 2017 році американський автовиробник Ford запустив спільну акцію із дейтинг-сервісом Tinder. У додатку з’явилося кілька брендованих профілів з інструкцією: “Свайпніть право, якщо хочете на сліпе побачення у Ford Mustang”.
Загалом із ними взаємодіяли 1,5 млн користувачів програми, з яких було обрано 5 пар. Вони їздили Лондоном у жовтих автомобілях Ford Mustang, спілкуючись з комедійним актором Джарредом Крістмасом. Побачення завершилося у автомобільному кінотеатрі.
Polaroid x Fendi
У 2021 році італійський модний будинок Fendi у співпраці з виробником фотокамер та оптики Polaroid випустив версію класичної моделі Vintage Polaroid OneStep Close-Up 600. Вона сумісна з плівкою Polaroid 600 і має вбудований спалах з ручним керуванням.
За формою вона повторює оригінальну камеру дев’яностих років, але її корпус покритий різнокольоровими монограмами Fendi у вигляді подвійної літери F. Дизайн вигадала нью-йоркська художниця Сара Коулман.
Іграшки
LEGO x Adidas
Влітку 2021 року виробник конструкторів LEGO у колаборації зі спортивним брендом Adidas створив колекційний набір LEGO, що дозволяє зібрати реалістичну копію класичної моделі кросівок adidas Originals Superstar.
Набір має маркування 18+ та складається з 731 елемента. Кросівки відрізняє висока деталізація: логотип на язичці та візерунок із трьох смужок. Кросівки можна зашнурувати та прикрасити додатковими кубиками.
Фото в тексті: LEGO
Це не перша колаборація LEGO та Adidas – у 2020 році вони випустили кросівки ZX 8000 у фірмових яскравих кольорах LEGO зі вставками, що імітують поверхню конструктора. Одночасно вийшов набір, що дозволяє зібрати цю модель.
Kith x «Монополія»
Kith — американська роздрібна мережа вуличного одягу та взуття, створена у 2011 році. В асортименті представлені преміум-продукти власної торгової марки та вибрані бренди, зокрема Balenciaga, Dr. Martens, Gucci, Moncler та Y-3.
У грудні 2021 року Kith випустила набір для гри “Монополія” у фірмових кольорах бренду. Ігрове поле складається з міст, де є рітейлер, а фішки виконані з вінтажного срібла і відображають важливі події з історії бренду: автомобіль, кросівки Asics, панама, худі, морозиво з лінійки Kith Treats та логотип 10-річчя марки.
Бьюті
ColourPop x Disney
Бренд ColourPop Cosmetics (також відомий як ColourPop) був заснований в 2014 році в Лос-Анджелесі та швидко набув популярності завдяки широкій присутності в Instagram. В основному бренд випускає продукти для очей, губ та обличчя.
ColourPop працює за моделлю «фаст бьюті» та регулярно випускає тематичні колекції, а також колаборації, присвячені різним персонажам — від Hello Kitty та ляльки Барбі до команд НБА.
Одна з найяскравіших колаборацій була створена у партнерстві з Disney, у рамках якої вийшла палетка The Child («Дитя»), присвячена персонажу серіалу «Мандалорець» Грогу.
Crayola x Clinique
Crayola — американський виробник канцелярських товарів, історія якого бере початок у 1885 році, коли Едвін Бінні та Гарольд Сміт придбали у Едвіна фабрику з виробництва пігменту. Найвідоміший продукт Crayola – воскові олівці, які вперше були випущені у 1903 році.
Фото у тексті: Kleo Beaute
У 2017 році американський косметичний бренд Clinique поєднався з Crayola, випустивши колекцію з 10 кольорових бальзамів для губ. Упаковка, назви та навіть відтінки (Mauvelous, Razzmatazz, Mango Tango) відповідають класичним олівцям Crayola.
Supreme x Pat McGrath
Стрітвір-бренд Supreme відомий своєю любов’ю до колаборацій – він уже випускав лімітовані колекції разом з Louis Vuitton, Nike і навіть Oreo. 2020 року він дебютував і в бьюті-сфері, представивши власну помаду.
Партнером проєкту стала Пет МакГрат — візажист із Великобританії, одна з найвпливовіших персон у бьюті-індустрії, яка відома співпрацею з дизайнером Олександром Макквїном та з 2015 року розвиває власний бренд.
Фото у тексті: Supreme
Високопигментована матова помада представлена в єдиному знаковому відтінку Supreme. Продукт отримав фірмову упаковку Pat McGrath із золотими губами та логотипом Supreme.
Їжа та громадське харчування
McDonald’s x Burger King
У 2017 році McDonald’s запустив в Аргентині благодійну акцію, в рамках якої він жертвував всі кошти, отримані від продажу Big Mac, на боротьбу з онкологією. Того ж дня Burger King оголосив «День без Whopper» і прибрав цей бургер з меню, щоб заохотити продаж бургерів у конкурента. Маскот Burger King особисто відвідав один із ресторанів, щоб купити Big Mac.
Фото у тексті: McDonald’s
Акція пройшла дуже успішно: завдяки акції вдалося продати на 73 тисячі більше бургерів, ніж того ж дня на рік раніше.
McDonald’s x Тревіс Скотт
2020 року мережа запустила комбо-набір у співавторстві з реп-виконавцем Тревісом Скоттом. The Cactus Jack (так називається бренд Скотта) включає чизбургер із сиром, салатом та беконом, картоплю фрі з соусом BBQ та напій Sprite з додатковою порцією льоду.
До акції також були представлені набір іграшок та аксесуарів, і лінійка одягу під брендом Скотта Cactus Jack: футболка та куртка з відомою у всьому світі літерою M на грудях та краватку із зображенням бургера. У день запуску репер особисто роздавав автографи в одному із «МакАвто».
Це була перша зіркова колаборація McDonald’s з 1992 року, коли мережа фастфуду співпрацювала з баскетболістом Майклом Джорданом. І завдяки її успіху за рік McDonald’s провів ще один проєкт із зірками поп-культури.
McDonald’s x BTS
У 2021 році мережа McDonald’s у колаборації з південнокорейською поп-групою представила BTS Meal, що складається з нагетсів, середньої порції картоплі фрі, коли та двох соусів південнокорейської кухні. Кампанія супроводжувалася випуском фірмових товарів – піжам, подушок та сумок.
Попит був такий великий, що в Малайзії деяким ресторанам довелося припинити приймати замовлення. У США за перші сім днів після запуску кількість відвідувань зросла на 12%. На тлі колаборації виторг McDonald’s за квартал зріс на 57%.
Johnnie Walker x «Гра престолів»
Бренд шотландського віскі Johnnie Walker випустив кілька тематичних сортів, натхненних популярним серіалом. У червні 2019 року представлені Song of Ice та Song of Fire, присвячені будинкам Старк та Таргарієн. Повідомляється, що Song of Ice має “чистий і хрумкий” смак, а Song of Fire – “багатий і пряний” з легкими димними нотами.
Фото у тексті: Johnie Walker
У жовтні 2018 року Johnnie Walker представив смак Johnnie White Walker, присвячений виходу заключного сезону серіалу «Гра престолів».
Етикетка обмеженої серії виконана термохромним чорнилом, при охолодженні на ній з’являється фраза The winter is coming (Зима близько). Напій має ноти карамелізованого цукру, ванілі та свіжих червоних ягід.
Спорт
Liquid Death x Тоні Хоук
Liquid Death продає питну воду в алюмінієвих банках і відрізняється нестандартним підходом до маркетингу – від назви бренду (перекладається як “Рідка смерть”) і слоганів (Murder your thirst – “Замочи свою спрагу”) до загальної стилістики, яка властива швидше для хевімет груп. У цьому компанія активно висловлюється проти використання пластику.
Бренд був офіційно представлений у 2019 році та швидко набрав значну аудиторію фанатів, переважно панків та скейтбордистів. Тому для випуску своєї обмеженої колекції брендованих скейтбордів Liquid Death залучив скейтбордист Тоні Хоука.
Фото у тексті: Liquid Death
В рамках колаборації було випущено 100 скейтбордів. Вони були вкриті червоною фарбою, до якої додали справжню кров Хоука. Представник компанії пояснив, що таким чином «у кожній дошці є ДНК Тоні».
У статті використані такі джерела:
Ми у соцмережах: