Не забудьте поширити ❤️
Американська рекламна агенція Curiosity спільно з українською PR Army та благодійним фондом MacPaw Foundation запустили ініціативу Bathtub Creative, щоб привернути увагу світової креативної індустрії до подій в Україні та зібрати донати на підтримку українців. Усі кошти, отримані від кампанії, будуть спрямовані в MacPaw Foundation для допомоги українцям на деокупованих територіях.
Bathtub Creative — нова креативна агенція, команда якої щодня працює у ванних кімнатах. Агенція має сторінки у LinkedIn та Instagram, де активно пропонує свої послуги і шукає спеціалістів у команду. Проте варто відвідати сайт, щоб зрозуміти: агенція є вигаданою.
Справжня мета Bathtub Creative — розповісти про умови, в яких змушені працювати спеціалісти в Україні, висловити солідарність, а також зібрати кошти на засоби гігієни для українців на звільнених територіях. Для цього Curiosity ініціювали виготовлення лімітованої серії натурального мила у жовто-блакитних кольорах. 100% отриманих від продажів коштів і донатів передадуть у MacPaw Foundation.
На сайті представили частину команди Bathtub Creative**.** Це — ****українці, які через регулярні обстріли українських міст змушені ховатися і працювати в тих частинах житла, де немає вікон, і найчастіше це — саме ванні кімнати. На сайті опубліковані персональні історії українців про роботу у воєнних реаліях. Через повномасштабну війну спеціалісти в Україні продовжують запускати проєкти під постійною загрозою російських бомбардувань, з регулярними відключеннями світла та відсутністю зв’язку.
Серед засновників Bathtub Creative й ініціаторів проєкту — Юлія Петрик, Head of PR компанії MacPaw та співзасновниця PR Army, некомерційної організації, яка об’єднує понад 400 українських PR-лідерів і допомагає висвітлювати правду про війну росії проти України.
Як виникла ідея Bathtub Creative?
У червні на щорічному фестивалі «Канські леви» Юлія познайомилася з Ешлі Волтерс, партнеркою й Chief Development Officer у незалежній рекламній агенції Curiosity з Цинциннаті, США. Юлія розповіла Ешлі про воєнні реалії життя в Україні, наслідки війни, і про те, як спеціалісти в Україні змушені докладати зусиль просто щоб організувати звичайний робочий день.
Ешлі вразила історія, і вона поділилася нею з командою. За кілька місяців Curiosity запропонували ідею з вигаданою агенцією Bathtub Сreative. Разом з командами PR Army та MacPaw затвердили механіку та почали збирати історії українських креативників, піарників, маркетологів, айтівців та спеціалістів інших сфер, які залишаються та працюють в Україні.
«Цьогоріч зі сцени в Каннах українські креативники закликали колег з усього світу підтримати Україну. Пам’ятаю, тоді казали, що це буде найприємніший клієнт в історії, бо у нас «не буде претензій щодо вибору каналів комунікацій та запропонованих тем». Головне — не дати світу забути про жахливу війну в Україні, яку розв’язала росія.
Я рада, що знайомство з американською агенцією Curiosity не залишилося пустою розмовою в стінах фестивалю та отримало продовження та справжню реалізацію. Американські колеги і до Канн знали про війну, але були шоковані реаліями, моїми фотографіями й тим, в яких умовах працюють українські колеги (з ванних, коридорів, бомбосховищ тощо). Креатив став інструментом привернення уваги міжнародної спільноти до України, що конвертується в донати на підтримку людей на звільнених територіях через MacPaw Foundation. Ми дуже вдячні всім учасникам кампанії за небайдужість та підтримку», — розповідає Юлія Петрик, Head of PR MacPaw та співзасновниця PR Army.
Над проєктом працювали два місяці. Команда Curiosity створила сайт, сторінки Bathtub Creative у соцмережах і реалізувала механіку. Кампанію вирішили запустити напередодні новорічних свят, щоб підкреслити контраст між двома реальностями: тією, де готуються до Різдва, прикрашають міста й оселі та купують подарунки, і українською, де людям доводиться щодня боротися з наслідками жорстокої війни, яку розв’язала росія. За допомогу Україні всі небайдужі люди отримають подяку від українців — відео #DiakuYOU🇺🇦.
Крім того, на знак солідарності з українцями, 20 грудня Curiosity проведуть #WorkFromTubDay. У цей день вони запрошують креативників і колег з усього світу працювати з ванних кімнат і публікувати фото й відео цього досвіду в Instagram з гештегом #WorkFromTubDay. За кожну публікацію із гештегом Curiosity зробить донат у MacPaw Foundation.
Про ініціативу й агенцію Bathtub Creative вже написали Adweek, AdAge, Muse та ін.
Про MacPaw Foundation
MacPaw Foundation — благодійний фонд української компанії MacPaw, створений у 2016 році для реалізації соціальних проєктів компанії. З лютого 2022 року, з початком повномасштабного російського вторгнення, MacPaw Foundation закуповує і передає захисне спорядження, засоби тактичної медицини, а також системи зв’язку для українських захисників.
Загалом, компанія MacPaw вже передала на допомогу українцям більш ніж $5,5 млн. Отримавши велику кількість запитів від користувачів і партнерів MacPaw, Фонд почав приймати перекази на допомогу українцям. Понад $780 000 переказали Фонду небайдужі люди для підтримки України після того, як Фонд розпочав збір коштів.
Про PR Army
PR Army була створена в перші години повномасштабного вторгнення росії в Україну. Ініціатива налічує понад 400 учасників, зокрема, PR-лідерів найбільших компаній України. Цілі PR Army — розповідати правду про війну в Україні у найбільших світових виданнях, інформувати міжнародну спільноту про фінансові та військові потреби України та боротися з російською пропагандою.
Про Curiosity
Curiosity — незалежна рекламна агенція з Цинциннаті, США, яка працює зі стратегією, креативом, медіа та аналітикою. У Curiosity вірять, що допитливість — ключ до пошуку правильних рішень. Команда Curiosity використовує свою надзвичайну допитливість, щоб стратегічно вирішувати бізнесові й маркетингові завдання для таких клієнтів, як Procter & Gamble, Native, Brooks Running, FreshDirect і Holland America Line. Curiosity стала «Малою агенцією року» за версією видання AdAge, а медіа Campaign US назвало Curiosity «Агенцією року».
Ми у соцмережах: