Не забудьте поширити ❤️
Сучасне інформаційне перенасичення робить традиційну рекламу все менш ефективною: дедалі важче «пробитися» через шум у медіа. У таких умовах – особливо в Україні, де триває війна й суспільство гостро відчуває потребу в стабільності та сенсі, – спонсорські активації виходять на передній план як інструмент формування щирого емоційного зв’язку між брендом і аудиторією.
Івент-директорка Havas Engage Уляна Антипенко акцентує: «навіть у світі перенасичених комунікацій спонсорство залишається дієвим способом стати частиною контексту життя аудиторії – не нав’язливо, а природно». Це особливо актуально в умовах тривалих криз, коли люди прагнуть від брендів не просто інформації, а підтримки й близькості.
Основні маркетингові завдання спонсорства – підвищення впізнаваності, покращення репутації через позитивні події, стимулювання емоційного зв’язку з цільовою аудиторією – стають особливо важливими, коли людям потрібна не лише інформація, а й відчуття турботи.
Ключові елементи успішної спонсорської активації
Щоб спонсорська активність була ефективною, її слід розглядати як органічну частину комплексної маркетингової стратегії. Ключові принципи – це відповідність ініціативи цінностям бренду, чіткі цілі синергія з іншими каналами.
Універсальні KPI для оцінки спонсорства включають такі показники, як охоплення та кількість контактів (impressions), залученість аудиторії (лайки, шери, коментарі, відвідування бренд-зони чи сайту), конверсії (придбання продукту, реєстрації на сервіс, участь у заході) та рентабельність інвестицій (ROI). Крім того, важливо відстежувати зміну впізнаваності бренду і ставлення аудиторії – наприклад, через опитування чи аналіз згадок у медіа.
Практичні поради: обирайте події та партнерів, резонансних для вашої цільової аудиторії та близьких брендовим цінностям. Визначайте цілі й супроводжуйте кампанії інтерактивними активаціями: участю лідерів думок, креативними фото/відеоінсталяціями та емоційно насиченою візуальною стилістикою.
Кейси: мода та культура як майданчики для спонсорства
Financial Fashion на Ukrainian Fashion Week 2025. Коли бренди Visa і ПриватБанк об’єднали зусилля, вони презентували нову філософію «Financial Fashion» – сучасний погляд на персональне банківське обслуговування, що поєднує преміальні фінансові можливості з витонченістю мистецтва й моди.
Девізом кампанії Financial Fashion є: «Створюємо фінансову моду». Це не просто слоган – це філософія нового часу. Так само як дизайнери створюють неповторні колекції, Visa та ПриватБанк створюють новий стандарт фінансової культури.
Активність брендів на UFW 2025 була побудована у форматі комплексної бренд зони в Мистецькому Арсеналі. Гості отримували консультації щодо преміальних карток, мали змогу створювати персоналізований контент разом із fashion-ілюстратором, долучалися до майстер-класів з каліграфії (мистецтва витонченого письма, що стало візуальним ядром кампанії), відвідували інтерактивну фотозону та насолоджувалися «фешн-коктейлями» на барі бренд зони.
Такий підхід показує, що навіть у сфері фінансових послуг можна створити атмосферу, де бренд «говорить» не мовою банківських термінів, а мовою стилю, індивідуальності та сервісу. У складному суспільному контексті бренд може стати джерелом естетики та емоційної підтримки – своєрідною «оазою стабільності», що дуже цінується аудиторією.
Поезія фінансової моди на Книжковому Арсеналі 2025. Утримавши акцент на естетиці, кампанія продовжилася у травні 2025 року на літературному фестивалі «Книжковий Арсенал». Було створено інтерактивний простір, де банківські послуги постають не як утилітарна функція, а як частина естетичного досвіду.
У центрі бренд зони – «Велика Книга фінансової поезії», яка «оживала» при прикладанні картки Visa від ПриватБанку. Завдяки цьому відвідувачі не просто знайомилися з продуктами банку, а занурювалися у поетичну метафору фінансів: поєднання каліграфії, літератури й сервісу показало, що навіть у стані перманентного стресу бренд може повертати відчуття краси, людяності й сенсу.
А ще – долучитися до поетичних інтерактивів: дізнатись, хто з українських письменників був найбагатшим, отримати книжкову пораду від МУР – і стати свідками прем’єри вистави «Ребелія» просто на бренд зоні. Гості першими побачили візуальний анонс нового проєкту та мали ексклюзивну можливість придбати квитки на виставу до старту офіційного продажу.
Обидва кейси – на UFW та Книжковому Арсеналі – реалізовані в умовах повномасштабної війни. Саме тому їхня форма стала прикладом виваженої комунікації: спонсорство тут не лише підтримує бренд-присутність, а стає формою культурної відповідальності, даючи учасникам не тільки сервісний досвід, а й відчуття підтримки й нормальності.
У неспокійні часи роль брендів у суспільстві виходить за рамки продажів. Як свідчить практика, ефективне спонсорство – це не просто про медійну помітність, а про щире, органічне включення бренду у контекст події. І коли вона щира, емоційна й доречна – бренд залишається з людьми надовго». Через детальну увагу до креативу, змісту та партнерів бренд формує лояльність і довіру.
У період невизначеності брендам слід ставати каталізаторами культури та надихати свою аудиторію через живі історії й спільні цінності. Спонсорство та партнерства тут показують свою справжню силу – як інструмент створення змісту й емоційного зв’язку, що перевершує буденні рекламні повідомлення.
Ми у соцмережах: