Не забудьте поширити ❤️
Запуск TikTok у 2016 році перевернув світ. Нова соцмережа швидко набрала безліч користувачів і цілком заволоділа їх увагою завдяки роликам, які з’являються на екрані відразу після запуску програми. Однак у TikTok є конкуренти, які не збираються беззастережно визнавати його лідерство.
TikTok позиціює себе як «ресурс для коротких кліпів, знятих на смартфон». Марк Цукерберг вважає, що TikTok нагадує розділ «Рекомендації» в Instagram. Але це не зовсім так.
Статистика показує величезне зростання популярності TikTok в США за останні кілька років. Навіть заборона на використання програми в ряді країн і конфлікти, пов’язані із захистом даних, не завадили TikTok перетворитися на справжній кошмар для Facebook та Instagram.
Новий каліфорнійський офіс компанії розташований в тій самій будівлі, де до цього працював WhatsApp, – месенджер, що належить Facebook. Крім того, TikTok найняв понад двадцять колишніх співробітників Facebook, Apple і Google.
Малоймовірно, що США дозволить своїм найбільшим компаніям поступитися щасливому конкуренту з Китаю. Там уже розробляється відразу декілька додатків, які можуть стати серйозною загрозою для TikTok. Ось що про них відомо.
Facebook запускає Lasso
Facebook та Instagram вважаються основними конкурентами TikTok, і вони вже розробляють і тестують новий додаток.
Facebook запустив Lasso у 2018 році. Крім нього, конкуренцію TikTok можуть скласти такі проєкти компанії, як Instagram або Reels. Схоже, Facebook не дуже піклується про те, який з наявних у компанії додатків виберуть користувачі, і намагається залучати людей в усі проєкти. Техногігант володіє величезною базою даних користувачів, яка популярна серед рекламодавців і дозволяє компанії підтримувати свій статус найпопулярнішої соцмережі.
Запуск Lasso у 2018 році пройшов дуже тихо – на сайті Facebook навіть не було опубліковано відповідних офіційних заяв. Проджект-менеджер Facebook Енді Хуан і проджект-менеджер Lasso Боуен Пан повідомили про випуск нової програми парою постів в Twitter. Не дивно, що Lasso поки не надто популярний. Невідомо, чи зможе додаток досягти успіху, але не варто забувати, що Facebook – потужна компанія, у якої достатньо ресурсів, щоб створити серйозні проблеми TikTok.
Instagram тестує Reels
На початку 2019 року Instagram почав таємно тестувати в Бразилії нову функцію під назвою Reels. Вона доступна користувачам як з Android, так і з iOS і дуже схожа на TikTok.
Instagram – це платформа для візуалів, яка володіє величезною базою користувачів. Якщо розробникам вдасться відтворити функціонал оригінальної програми, Reels може стати реальною загрозою для TikTok.
У Бразилії це одна з функцій в сторіз – поряд з «бумерангом» і «суперзумом». Платформа рекомендує користувачам додавати ролики в сторіз і відправляти друзям, щоб отримати більше лайків і підвищити залученість.
YouTube розробляє Shorts
Ще недавно YouTube був основною платформою для обміну відео – конкурентів, які могли б переманювати його користувачів, просто не існувало. При цьому для створення гарного ролика на YouTube потрібно володіти навичками відеозйомки, а функції редагування непрофесіоналові можуть здатися занадто складними.
З появою TikTok ситуація змінилася – короткі відео користувачів низької якості отримали величезну популярність. Для конкуренції в цій ніші YouTube створив розширення свого основного додатка під назвою Shorts. Його концепція практично повністю повторює функціонал TikTok: це стрічка коротких відеороликів, орієнтована на тих користувачів, які не хочуть дивитися довгі кліпи. Компанія офіційно заявила про плани запустити нову функцію в кінці 2020 року.
Byte стає популярнішим
Нова розвага для любителів TikTok. Byte називають наступником Vine – соцмережі, яка належала Twitter і була закрита на початку 2017 року.
Byte запустили в січні 2020 року, і за короткий час додатку вдалося залучити безліч користувачів. Поки рано говорити про те, що Byte може перевершити успіх TikTok, але сервіс стрімко набирає популярність серед підлітків в США.
Новий додаток – ще один клон TikTok з дещо видозміненим функціоналом. Користувачі знімають або завантажують шестисекундні ролики про все, що привертає їх увагу, і діляться ними з усім світом.
На відміну від інших соцмереж, Byte не вказує кількість підписників у профілях користувачів. Частково це зроблено, щоб знизити рівень неспокою. Крім того, так платформа може приховувати, що поки у неї немає величезної бази користувачів. Надалі Byte планує розробити спеціальну програму, яка дозволить інфлюенсерам заробляти на створенні контенту.
Як використовувати TikTok для просування свого бізнесу
Відповідь Google
Цей технологічний гігант також не збирається залишатися в стороні та планує створити власну версію TikTok. The Wall Street Journal повідомляє, що в жовтні 2019 року Google збирався придбати пов’язаний з відеоконтентом стартап під назвою Firework. Це сервіс для обміну 30-секундними відеороликами, функціонал якого нагадує TikTok.
З 2019 року офіційних заяв від Google про цю угоду не надходило. Можливо, компанія не хоче розкривати інформацію про покупку компанії та можливу розробку програми.
Як все це впливає на TikTok
Конкуренція у світі IT завжди була жорсткою. За кожним вдалим проєктом слідують спроби повторити та перевершити його успіх.
Статистика показує, що оригінальний додаток TikTok як і раніше набагато популярніший ніж свої американські аналоги. Однак Youtube, Facebook та Instagram зроблять все можливе, щоб не віддавати пальму першості конкуренту. США завжди були країною стартапів і нових технологій, тому і цього раз вони зроблять все можливе, щоб зберегти свої лідерські позиції.
Крім того, не варто забувати, що TikTok був створений в комуністичній країні із суворим державним регулюванням. Американські законодавці вже висловили свою стурбованість, заявивши, що ця китайська соцмережа може цензурувати контент, пов’язаний з політикою, і передавати особисті дані користувачів третім особам. Невідомо, хто здобуде перемогу на цей раз, але гонитва обіцяє бути досить напруженою.
Ми у соцмережах: